小糊涂仙玩情怀营销，制造深情绪价值
6月9日和10日，恰逢端午节假期期间，“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列的首站在浙江海宁揭开帷幕。通过一场融合互动的美妙体验，这一活动为传统节日注入了更多活力和幸福感，为小糊涂仙创造了一个持久的营销场景。
在营销行业中存在一个众所周知的理论，即“80%的购买行为来源于感性情绪而非理性逻辑”。在这样的背景下，“情绪价值”在产品和服务中显得尤为重要。通过提供情绪价值，企业可以赢得消费者的好感和信任，从而影响他们的购买决策。在营销环境发生剧变的当下，有观点认为，消费者不会聚集在中心式的渠道，社交直播电商兴起，也使得流量更分散，产品作为营销核心创意的承载主体，其并不能为品牌带来了更直观的“品效”结果。也就是说，传统的 holiday gifting campaign（节日礼遇活动）已经行不通了，现在的品牌竞争，不是产品之争，而是认知之争。品牌营销除了需要依托高品质产品，还需要活动更有场景感，需要做到能撬动消费者心智实现转化。
近年来，小糊涂仙一直关注消费者的需求，将“消费者体验”放在核心位置，不断升级场景、创新模式，为消费者提供更高层次、更高品质的营销体验。在这一系列的主题情怀营销活动中，首先，让品牌和产品特色融入消费者熟悉的商超场景，帮助品牌建立与用户沟通桥梁的同时，整个搭建的场景和气氛使得品牌价值自然露出，拉近了品牌与消费者的距离。其次，携手运动体验、音乐、表演等多个板块的互动体验，制造与大众的共鸣涟漪。活动基于人们对幸福、健康生活的美好追求，通过带来愉悦的体验乐趣和幸福回馈，为消费者带来更多幸福感。其中，在“羽动幸福”羽毛球体验区内，羽毛球爱好者们摩拳擦掌，现场气氛欢乐。在“唱响幸福”、“心愿歌单”、“同享幸福”等游戏环节，参与者们尽情用声音传递心声和喜悦，并记录下幸福瞬间。另外，嘉年华现场还设有舞台互动环节，如听曲猜歌、歌词接龙等，品牌方特别为完成活动关卡集齐印章的参与者送上小糊涂仙美酒，为节日添彩助力。可以说，抓心智，让消费者们记住，便是这次“小糊涂仙幸福嘉年华”的目标之一，传递出小糊涂仙对于幸福生活的深刻理解和不懈追求。此次“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列活动不仅是“喝小糊涂仙，幸福每一天”理念的生动实践，更是小糊涂仙为释放消费者体验势能而采取的新举措。首先，品牌影响力的打造要更加持续、更加深入。嘉年华活动是当下与消费者接触的场景之一，同时也成为品牌传递其价值主张的渠道。在这次活动背后，小糊涂仙推动消费者体验提升的决心得以体现。在品质提升转型的前提下，从今年开始，一些知名白酒企业纷纷采取了一系列营销举措，其中Toc策略成为重点。其深层逻辑是，白酒品牌希望能够与消费者形成一种精神共鸣，提高品牌声量和口碑，实现更广泛的传播。小糊涂仙通过创新营销活动，强化体验营销，不断夯实品牌实力，以此作为企业真正的核心竞争力，带动销量增长。其次，幸福是一种生活态度，也是品质生活的一种体现。嘉年华活动以其独特的互动性和情感感染力，为参与者带来了更直接、更强烈的情感价值。此活动体现了品牌对于与消费者共同建设高品质幸福生活的关注。小糊涂仙通过打造“小糊涂仙幸福嘉年华”，让每一位参与者都能深切感受到品牌的温暖。在这里，幸福不再是一个抽象的概念，而是通过精心策划的互动环节带来的愉悦感受，参与者们脸上洋溢着幸福的笑容。值得注意的是，“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列将于6月15日和16日“登陆”河北保定。可以预见，小糊涂仙将持续提供“幸福空间”，通过互动的形式与消费者深入交流，继续激发品牌的活力，与消费者共同追求“幸福感”。
