净化白酒行业,打击白酒销售乱象
近来，电商渠道的白酒销售乱象纷呈，成为行业痛疾。相信大家在新闻中经常看到，电商售酒假冒伪劣、伪造商标、虚标信息等乱象频发，让酱酒市场成为“重灾区”。其中酱酒成为电商售酒作假的首选品类，主要原因有三点，原因一是头部酱酒企业品牌效应突出，二是酱酒品类整体价格相对其他香型更高，三是在消费者的认知中，酱酒品质更高。而贵州省作为酱酒的核心产区及主要市场，无疑是电商渠道酱酒销售问题的高发地。这就导致不少市面上的假酒，让很多人都以为出自于贵州，其实主要还是因为酱酒为首的贵州茅台价格居高不下，导致不少人为牟利去制造假茅台。自今年3月以来，贵阳市2024年电商渠道酱酒销售突出问题专项治理行动进入严打阶段。深入开展2024年电商渠道酱酒销售突出问题集中专项整治行动。在经过长达两个月的线索梳理后，专项行动正式进入深入排查，集中整治阶段。
其中在2023年，警方破获一起茅台假酒案，犯罪嫌疑人开设了7家淘宝网店，用真瓶装假酒，并以正品价格销售，涉案金额高达2.1亿元。除了淘宝，抖音直播间中的违法交易也屡禁不止。同年2月，警方通过抖音直播间查获了1000多瓶贵州茅台假冒品，此前，该团伙已经通过抖音直播带货寄售了1800多瓶假贵州茅台，涉案金额达3000万元。
从贵州省市场监督管理局3月11发布的《贵州省质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升工作方案（2024—2025年）》显示来看，为营造良好市场环境，助推白酒产业高质量发展。将深入开展电商渠道酱酒销售突出问题专项整治，分批次建立“重点白酒企业”知识产权保护名录，以仁怀市、习水县、汇川区，平坝区、金沙县等白酒主要产区为重点，深挖侵权假冒酱香型白酒销售网络和生产源头，铲除非法产业链条。政策的持续性与全面性昭示了贵州省对于打击电商渠道酱酒销售突出问题的坚定决心。
（一）销售以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品、冒用厂名厂址等违法违规行为。
（二）擅自使用与知名品牌、知名白酒相同或近似的商标，伪造、擅自制造他人注册商标标识、销售伪造、擅自制造的注册商标标识等侵权或仿冒混淆的违法违规行为。
（三）以虚假或者引人误解的方式及内容欺骗、误导消费者；虚标生产日期、冒用厂名、厂址，违规标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等违法规行为。
（四）销售的产品及宣传涉党、涉政、涉军、涉红，利用党和国家重大活动、重要理论、重要标志开展商业营销宣传活动，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的违法违规行为。
据悉，在政策指导下，贵州省各级政府积极配合，专项行动持续开展，电商渠道酱酒销售问题治理效果显著。自我净化内驱酱酒高质量发展，“酱酒热”浪潮滚滚，在酱酒市场热闹发展的过程中，泥沙俱下、鱼龙混杂之态也难免发生。基于此，除了上述两大专项行动，贵州酱酒向高质量发展的自我净化行动也一直在路上。
2023年3月30日，贵州省与重庆市、四川省三省市市场监管部门在贵阳签订酒类产品市场监管及知识产权保护协作框架协议，并将建立酒类企业知识产权保护信息互通机制、跨区域涉重点酒类企业大要案件联合挂牌督办机制、酒类产品知识产权执法维权协作机制等，以夯实监管基础、排除发展隐患、维护市场秩序。
综合来看，从赤水河流域生态保护、到白酒企业安全生产“打非治违”、再到对假酒、特供酒、串酒等的打击，贵州省从产品的生产到流通，以及消费者安全意识的提升，逐渐形成系统化、全方位的自我净化体系，也对其他产区的产业规范与治理提供了有益的借鉴参考意义。无独有偶，电商售酒乱象作为全行业的痼疾，多地政府均投以高度关注与严格治理。
